Das werteorientierte Markensystem
Weg vom einzelnen Produkt, hin zu übergeordneten Werten: Die Werteökonomie hat auch weitreichende Auswirkungen auf das Branding von Unternehmen. Welche Markenstrategie ist heute am vorteilhaftesten? Sollte sie nah am Unternehmen oder nah am Produkt sein? Und sollte das Unternehmen eine Einzelmarken- oder eine Mehrmarkenstrategie verfolgen? Die Lösung ist ganz individuell, aber muss immer den Kunden im Fokus haben.