Vor dem Hintergrund eines stärkeren Wettbewerbs auf den Energiemärkten Europas etablierte Danske Commodities mit Hilfe von Kunde & Co eine stärkere Marktposition. Wir entwickelten für DC eine neue Markenplattform und visuelle Identität, eingebettet in ein Konzept für die Unternehmensstrategie.
Der dänische Energiehändler Danske Commodities hatte seit seiner Gründung im Jahr 2004 ein einzigartiges Wachstum verzeichnet. Doch nun fehlte es nach einem Managementwechsel und wachsendem Wettbewerb in den Kernmärkten an einem klaren Marktprofil. So wandte sich Danske Commodities an Kunde & Co für die Entwicklung einer soliden Markenplattform und einer Positionierungsstrategie für zukünftiges Wachstum.
Basierend auf Interviews mit internen wie externen Stakeholdern – Mitarbeiter, TSOs, Banken, Wettbewerbern und Kunden – ermittelte Kunde & Co die Schlüsselcharakteristika der Marke, auf denen wir die Markenposition aufbauen konnten. Eine vergleichende Analyse der größeren europäischen Konkurrenten ermöglichte uns, die Differenzierungslevel der wichtigsten Markeneigenschaften zu identifizieren.
Um die Ergebnisse der Wettbewerbsanalyse zu quantifizieren, führte Kunde & Co ein digitales Audit der Wettbewerber mittels semantischer und Schlüsselwort-Performance-Analyse in den wichtigsten Märkten Europas durch. Die Ergebnisse zeigten: Der Markt wimmelte geradezu von Wettbewerbern mit einer schwachen digitalen Präsenz. Sie sprachen weder die branchendominanten Themen noch spezifische Agenden an. Für Danske Commodities war das die Chance, sich zu positionieren und zu differenzieren – mit Hilfe der Themen Flexibilität, Agilität und Time-to-Market.
Das Selbstverständnis von Danske Commodities als „Markt-Herausforderer“ und seine tief verwurzelte Energiehandels-Expertise verhalf Danske Commodities zu einem natürlichen Vorsprung gegenüber eher traditionellen Versorgungsunternehmen und anderen Wettbewerbern – und mündete in der Entwicklung des neuen Kommunikationskonzepts „Challenge. Compete. Repeat.“
Sie wollen wissen, was Kunde & Co für Sie und Ihr Unternehmen tun kann? Kontaktieren Sie uns jederzeit!
Machen Sie’s wie 3.000 Ihrer Kollegen
Holen Sie sich Ihre Dosis
Artikel und Cases rund um
strategisches Marketing
(nur auf Englisch).
Danke!