Im Jahr 2009 hatte Kunde & Co für INTERSPORT an einer Positionierung und dem Konzept „Sports To The People“ gearbeitet. Es wurde in den meisten Häusern weltweit implementiert und spielte eine wichtige Rolle dabei, das Unternehmen zu einer starken, vereinten Marke zu entwickeln. Nachdem sich diese Position, das Konzept und die Segmentierung fast zehn Jahre lang bewährt haben, wurde Kunde & Co gebeten, die Strategie zu validieren. Falls nötig, sollte die Markenplattform basierend auf neuesten Einkaufsgewohnheiten und Trends aktualisiert werden.

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Der Sportartikelmarkt hat sich über die letzten Jahre rapide entwickelt. Jede große Modemarke bietet inzwischen auch Sportkleidung an – „Athleisure“ ist ein großes Geschäft. Internationale Konkurrenz ist ebenfalls auf dem Markt und bietet akzeptable Qualität zu niedrigen Preisen, während zusätzlicher Druck durch E-Commerce und Kunden entsteht, die Artikel zwar im Geschäft anprobieren, sie aber online bestellen. INTERSPORT musste auf diese geänderten Marktbedingungen eingehen, seine Marktposition schärfen und eine klare und eindeutige Kundensegmentierung vornehmen.   

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Erkenntnisse aus der Befragung zeigten, dass eine Aktualisierung des Logos notwendig war. Als wir jedoch verschiedene Alternativen testeten, die sich teilweise eng ans alte Logo hielten, teilweise aber auch sehr weit davon entfernten, zeigte sich der Wert des bestehenden Logos, sodass eine weitreichende Veränderung nicht nötig war. Der Claim „Sports To The People“ ist inzwischen in fast allen INTERSPORT-Ländern implementiert. Die Verbraucher mögen ihn und er war die meistgenannte Antwort, wenn nach den wichtigsten Attributen rund um INTERSPORT gefragt wurde. Dementsprechend behielt das Unternehmen das Konzept bei.  

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Um die heutigen Kundenanforderungen zu erfüllen, passten wir den Rahmen der gesamten Markenstrategie an und erschufen eine neue Markenplattform. Dies umfasste eine aktualisierte Kernpositionierung, Vision und Mission – um nur einige Teile der neuen Plattform zu nennen. Die Kernthemen wurden in einem Brand Book zusammengefasst, um die Mitarbeiter dahingehend abzuholen, wie sie INTERSPORT intern wahrnehmen, promoten und leben sollen. Auch wird die externe Kommunikation des Unternehmens darin festgelegt.

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• Kundenumfrage mit über 8.000 Teilnehmern in acht Ländern
• Neue Markenplattform und Marken-Modell
• Aktualisiertes Logo
• Ansprechendes Brand Book

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